Bercakap tentang Apple hari ini bermaksud bercakap tentang a jenama bertukar menjadi ikon budayaTeknologi canggih, barisan panjang di setiap pelancaran, dan ramai pengikut yang hafal setiap ucapan dasar. Namun, di sebalik imej yang digilap itu, terletak sebuah cerita yang penuh dengan anekdot, eksperimen pelik, dan keputusan yang, jika difikirkan semula, kelihatan hampir seperti fiksyen sains.
Daripada percubaan menjual yang gagal pakaian dengan logo epal Daripada komputer yang berharga $666,66 kepada tetikus yang tidak boleh digunakan dan tuntutan mahkamah daripada saintis yang tidak berpuas hati, alam semesta Apple penuh dengan kisah-kisah aneh. Jika anda berminat untuk mendalami sisi syarikat Cupertino yang lebih geek, lebih lucu dan kadangkala obses dengan luncur ais, jangan risau, kerana terdapat beberapa kejutan yang menanti.
Permulaan: tiga pengasas dan garaj yang penuh dengan impian
Salah satu fakta yang paling sering diabaikan ialah Apple bukan diasaskan semata-mata oleh Steve Jobs dan Steve Wozniak. Syarikat itu telah Tiga pengasas bersama: Jobs, Wozniak, dan Ronald WayneYang terakhir mereka bentuk logo pertama jenama itu dan merangka kontrak pengasas, tetapi membuat apa yang mungkin merupakan salah satu keputusan kewangan terburuk dalam sejarah: beliau meninggalkan syarikat itu hanya dua belas hari selepas penubuhannya.
Wayne menjual pegangannya kepada Jobs dan Wozniak dengan harga kira-kira $ 800 pada masa ituSaham-saham tersebut, selama beberapa dekad, bernilai puluhan bilion. Bertahun-tahun kemudian, dia juga melupuskan kontrak asal yang telah didrafnya sendiri dengan harga beberapa ratus dolar, sebuah dokumen yang akhirnya akan dilelong dengan harga lebih sejuta dolar. Pada asasnya, jika anda terserempak dengannya di jalanan dan dia cuba menjual sesuatu kepada anda, lebih baik anda membelinya, kerana dia mempunyai kecenderungan untuk melepaskan barang-barang yang kemudiannya bernilai banyak.
Percikan awal Apple lahir daripada keazaman Steve Wozniak kerana membina komputernya sendiriDiinspirasikan oleh mesin seperti Altair 8800 pada pertengahan tahun 70-an, beliau mula mereka bentuk apa yang akhirnya akan menjadi Apple I. Didorong oleh rakan-rakan bersama, beliau bekerjasama dengan Steve Jobs, yang ketika itu berusia lebih dua puluh tahun, dan mereka memindahkan usaha kecil mereka ke bengkel keluarga Jobs yang legenda.
Operasi itu langsung tidak glamor: untuk membiayai pengeluaran papan litar pertama, Jobs menjual vannya dan Wozniak berpisah dengan syarikatnya kalkulator boleh atur caraSemangat "mari kita jual semuanya dan lihat apa yang akan berlaku" akhirnya akan berubah menjadi salah satu syarikat paling berharga di planet ini.
Apple menjadi awam pada tahun 1980 dengan saham yang berharga sekitar $22 setiap tajukDengan pecahan saham dan peningkatan nilai terkumpul, satu saham dari masa lalu akan bernilai ribuan dolar hari ini. Tidak teruk untuk sebuah syarikat yang bermula di garaj dengan komponen kitar semula.
Dari logo barok hingga epal yang digigit
Simbol pertama Apple tidak banyak menyerupai epal minimalis yang dikenali oleh semua orang hari ini. Ronald Wayne melukis logo yang sangat kompleks: bingkai dengan hiasan klasik, Isaac Newton duduk di bawah pokok epal Membaca buku, dengan petikan Inggeris Lama yang menyelubungi babak itu. Ukiran yang bagus, tetapi sangat teruk untuk dicetak pada kotak, brosur atau bekas.
Steve Jobs dengan cepat melihat masalahnya: lambang itu mustahil untuk diskalakan, dihasilkan semula dan dikaitkan dengan jenama teknologi moden. Oleh itu, pada tahun 1977, beliau menugaskan Rob Janoff untuk mereka bentuk semula, menghasilkan logo yang terkenal itu. epal yang digigit dengan jalur berwarna, satu penghormatan terus kepada Apple II, salah satu komputer peribadi pertama dengan skrin berwarna.
Selama bertahun-tahun, teori telah muncul tentang gigitan epal. Salah satu teori yang paling kerap digunakan menghubungkan istilah Inggeris "bite" dengan "byte". unit asas maklumat digitalSama ada disengajakan atau tidak, cerita ini sangat sesuai dengan semangat geek Apple sehingga ia telah menjadi sebahagian daripada imaginasi kolektif.
Sebelum itu, logo Newton hampir tidak bertahan seketika. Jobs menganggapnya ketinggalan zaman dan tidak praktikal, sesuatu yang sama sekali bertentangan dengan imej mudah dan mudah dikenali yang diinginkannya untuk produk yang mereka mula hasilkan. Itu keputusan untuk memudahkan Ia menetapkan nada untuk semua reka bentuk syarikat seterusnya.
Macintosh, Lisa dan nama-nama lain yang mempunyai banyak makna
Salah satu nama paling ikonik dalam katalog Apple ialah Macintosh, yang dikenali di seluruh dunia sebagai Mac. Menariknya, ia bukan berasal terus daripada Jobs, tetapi sebaliknya daripada... Jeff Raskin, seorang pekerja yang jatuh cinta dengan epal McIntoshsatu varieti yang sangat popular di Amerika Syarikat. Untuk mengelakkan masalah undang-undang dengan jenama buah tersebut, mereka mengubah sedikit ejaannya dan ia menjadi "Macintosh".
Macintosh pertama diperkenalkan pada 24 Januari 1984 Dan ia merupakan salah satu komputer peribadi pertama dengan antara muka grafik yang direka untuk orang awam. Jobs juga mempertimbangkan nama-nama aneh seperti "Basikal," meyakinkan bahawa komputer itu adalah "basikal minda," tetapi cadangan itu tidak meyakinkan para eksekutif. Hari ini, sukar untuk membayangkan seseorang berkata, "Saya menghidupkan Basikal saya."
Satu lagi nama yang mempunyai sejarah ialah Lisa, salah satu mesin Apple yang paling canggih—dan tidak berjaya—pada tahun 80-an. Komputer ini, yang dilancarkan pada tahun 1983, menggabungkan antara muka grafik yang canggih, skrin bersepadu, dan Tetikus pertama AppleNama rasminya ialah akronim "Logical Integrated Software Architecture", walaupun semua orang tahu bahawa ia juga merujuk kepada anak perempuan Steve Jobs, yang mana dia mempunyai hubungan yang rumit selama bertahun-tahun.
Masalah Lisa bukanlah teknologi tetapi harganya: ia dijual dengan harga sekitar $ 10.000 pada masa ituJumlah itu satu jumlah yang tidak masuk akal untuk sebuah komputer meja. Jualan sangat rendah sehingga tidak mencecah 100.000 unit. Hari ini, disebabkan oleh kekurangannya, sebuah Lisa dalam keadaan baik boleh mencapai harga yang sangat tinggi di lelongan pengumpul.
Apple I, harga yang sangat mahal dan komputer pengumpul
Komputer komersial pertama Apple, Apple I, pada asasnya merupakan papan induk yang dipasang sendiri oleh Wozniak. Apa yang paling menarik ialah ia dijual pada harga yang sangat spesifik: Dolar AS 666,66Wozniak mendakwa tiada niat jahat di sebaliknya; dia hanya menyukai nombor yang diulang-ulang dan ia mudah ditaip dan diingati.
Unit-unit pertama tersebut dijual dalam kuantiti terhad dan tanpa bekas atau peranti persisian. Pembeli perlu menyediakan papan kekunci, bekalan kuasa dan monitor. Lama-kelamaan, komputer Apple I ini telah menjadi karya muzium asliBeberapa lelongan baru-baru ini telah menjualnya dengan harga ratusan ribu dolar, dan ada juga yang mencecah angka sekitar satu juta.
Menurut pelbagai sumber, sebahagian daripada komputer Apple I yang asal masih dalam edaran. hanya beberapa dozenKebanyakannya telah dipulihkan dan diperakui. Lompatan daripada litar yang hampir dipasang dengan tangan kepada MacBook ultra nipis hari ini menggambarkan dengan sempurna sejauh mana syarikat itu telah berkembang dalam beberapa dekad sahaja.
Jam ajaib Apple: 9:41
Jika anda perhatikan dengan teliti, kebanyakan imej promosi untuk iPhone dan iPad sentiasa menunjukkan masa yang sama pada skrin: 9:41 pagiIa bukan satu kebetulan atau pilihan reka bentuk yang sembarangan. Itulah anggaran masa Steve Jobs melancarkan iPhone pertama pada tahun 2007, semasa ucapan dasar yang telah menjadi mercu tanda dalam sejarah teknologi. Jika anda menggunakan iPad, anda boleh memanfaatkannya. Aplikasi iPad sedang dijual yang meningkatkan pengalaman.
Pada saat Jobs mengucapkan frasa "Hari ini Apple akan mencipta semula telefon," iPhone yang dipancarkan di belakangnya menandakan 9:41Sebaik sahaja ayat itu selesai, jam pada slaid bertukar kepada 9:42, yang buat seketika merupakan waktu standard yang digunakan pada produk lain. Kemudian, ia telah diseragamkan kepada 9:41 sebagai tanda penghargaan kepada detik penting itu.
Perhatian obsesif terhadap perincian seperti ini sangat ciri khas Apple. Dari zaman gambar hingga pembungkusan, kebanyakan keajaiban jenama bergantung pada kawalan pementasan yang hampir obsesifMalah susun atur dalaman meja di Apple Stores didaftarkan sebagai reka bentuk proprietari.
Pakaian, kafe dan ciptaan lain yang tidak begitu berjaya
Tidak semua yang disentuh oleh Apple telah bertukar menjadi emas. Pada pertengahan 80-an, semasa tempoh pertama tanpa Steve Jobs sebagai peneraju, syarikat itu memulakan usaha niaga yang mungkin kedengaran luar biasa hari ini: rangkaian pakaian dan aksesori yang dipanggil “Koleksi Apple”Ia termasuk kemeja-T, kemeja, baju sejuk, tali pinggang, topi dan juga beg galas dengan logo pelangi jenama tersebut.
Katalog itu jauh melangkaui fesyen: mereka juga menjual jam tangan, pelbagai alat dengan logo epal, kantin, kotak makan tengah hari, tuala, payung, dan juga layar isyarat untuk botHasil visualnya merupakan campuran antara barangan korporat tahun 80-an dan katalog bazar, semuanya sangat berwarna-warni tetapi sukar untuk dimuatkan dalam pasaran massa.
Koleksi itu gagal secara komersial dan cepat lenyap. Ironinya, kebanyakan pakaian tersebut kini... barang koleksi asliBarang-barang ini dilelong dengan harga ratusan atau ribuan euro di kalangan peminat jenama dan pencinta retro. Pengembaraan itu mengajar kita bahawa, walau betapa kukuhnya sesebuah jenama, tidak semua orang mahu memakai pakaian Apple.
Pada tahun 90-an, satu lagi idea aneh muncul: apa yang dipanggil Kafe EpalIa merupakan sebuah kedai konsep di mana pengguna boleh mencuba komputer Apple, melayari internet, dan semasa mereka berada di sana, menikmati makanan atau minuman. Semacam pelopor kepada kafe internet, tetapi dengan semua ciri-ciri Cupertino. Projek ini tidak pernah terwujud sebagai rangkaian global, walaupun ramai penganalisis percaya ia berfungsi sebagai asas konseptual untuk Apple Stores yang kita kenali hari ini.
Apple juga meneroka pasaran konsol dan PDA
Dalam usahanya untuk meneroka pasaran baharu, Apple juga mencuba nasib dalam bidang yang hari ini hampir tiada siapa yang mengaitkannya. Salah satu eksperimen yang paling menarik ialah Konsol PippinDilancarkan pada tahun 90-an dengan kerjasama syarikat Jepun Bandai, mesin itu boleh menjalankan permainan video, memainkan CD dan bersambung ke internet, tetapi ia datang dengan beberapa masalah asas.
Pippin jelas lebih mahal daripada pesaing langsungnya: harganya kira-kira dua kali ganda daripada playstation asal Dan jauh lebih hebat daripada Nintendo 64. Tambahan pula, pustaka permainan yang terhad, grafik yang lemah dan pelaksanaan teknikal yang tidak sempurna. Hasilnya boleh diramal: jualan yang kecil dan pengeluaran daripada pasaran dalam beberapa bulan.
Sebelum iPad, Apple juga melancarkan peranti lebih awal daripada zamannya, tetapi akhirnya gagal secara komersial: PDA NewtonIa mengambil masa lebih daripada satu dekad untuk dibangunkan dan mempunyai ciri-ciri yang sangat futuristik pada masa itu, seperti pengecaman tulisan tangan. Masalahnya ialah teknologi itu tidak cukup matang dan harganya tinggi, jadi ia tidak pernah benar-benar menarik perhatian orang ramai. Hari ini terdapat sumber untuk Manfaatkan Chrome sepenuhnya pada iPad yang menunjukkan sejauh mana platform itu boleh pergi.
iPod, nama yang diambil daripada filem dan telur Easter yang tersembunyi
Apabila Apple memutuskan untuk memasuki pasaran pemain muzik, Steve Jobs sangat jelas tentang mesej yang ingin disampaikannya: "Seribu lagu di dalam poket anda"Apa yang tidak begitu jelas ialah nama peranti itu. Juruhebah Vinnie Chieco, seorang kolaborator dengan syarikat itu, telah diinspirasikan oleh filem "2001: A Space Odyssey".
Dalam filem itu, protagonis mengucapkan frasa terkenal "Buka pintu ruang pod, HAL!", dan dari "pod" itu timbul idea untuk menamakan peranti itu sebagai iPodMenambah awalan "i" yang kini klasik yang telah digunakan oleh Apple pada produk dan perkhidmatan lain, nama itu akhirnya sesuai dengan falsafah minimalis peranti itu.
IPod pertama tiba pada tahun 2001 dengan storan 5GB, skrin monokrom kecil dan roda kawalan fizikal yang benar-benar berputar. Ia bukanlah yang pertama seumpamanya, tetapi ia lebih padat dan direka bentuk dengan lebih baik Ia lebih unggul daripada kebanyakan pemain lain pada masa itu, dan ia terutamanya mendapat manfaat daripada kempen pemasaran yang sangat hebat. Pada mulanya eksklusif untuk Mac, ia hanya kemudiannya mendapat keserasian dengan Windows.
Apa yang ramai tidak tahu ialah model pertama menyembunyikan sedikit Telur Paskah dalam bentuk permainan videoJika pengguna pergi ke menu "Perihal" dan menekan butang tengah selama beberapa saat, versi "Breakout" yang boleh dimainkan akan muncul di skrin, tajuk Atari klasik yang disertai oleh Steve Wozniak dan Steve Jobs pada tahun-tahun awal mereka sebagai jurutera.
Kamera, tetikus yang jarang ditemui dan komputer yang hampir kalis peluru
Lama sebelum iPhone menjadi sejenis kamera separa profesional di dalam poket anda, Apple telah pun menceburi bidang fotografi digital. Pada tahun 1994, ia melancarkan Ambil Cepat 100Ia merupakan salah satu kamera warna digital gred pengguna pertama di Amerika Syarikat. Ia mempunyai memori dalaman 1 MB, resolusi kurang daripada satu megapiksel, dan disambungkan ke Mac melalui port bersiri.
Kamera itu dibangunkan dengan kerjasama Kodak dan dijual dengan harga sekitar Dolar AS 749Ia tidak mempunyai skrin untuk melihat pratonton foto, dan kualitinya kelihatan prasejarah kepada kita hari ini, tetapi pada masa itu ia membuka pintu kepada cara baharu untuk memahami fotografi rumah. QuickTake 100 diikuti oleh 150, yang juga serasi dengan Windows, dan 200, hasil daripada perjanjian dengan Fujifilm.
Apple juga pernah mengalami keputusan reka bentuk yang kontroversi. Satu contoh yang legenda ialah tetikus iMac G3, yang digelar "keping hoki" Kerana bentuknya yang bulat. Dari segi estetika, ia sangat inovatif, sepadan dengan warna iMac, tetapi dalam praktiknya, ia sangat janggal: hampir tiada isyarat sentuhan untuk menunjukkan bagaimana anda memegangnya, dan mudah untuk menggunakannya secara senget tanpa menyedarinya. Ramai pengguna akhirnya melekatkan tanda padanya untuk membantu mereka mengorientasikan diri mereka.
Antara kisah paling menarik yang tersebar ialah kisah seorang pengguna Brazil yang MacBook menghentikan kesan peluru Semasa percubaan rompakan, komputer riba itu rosak tetapi berjaya dihidupkan selepas kejadian itu. Selain anekdot itu, kejadian itu mengukuhkan lagi perasaan bahawa sesetengah peranti Apple, secara literalnya, sangat sukar untuk dipecahkan.
Kedai, reka bentuk ekstrem dan sensor tersembunyi
Obsesi Apple terhadap perincian tidak terhad kepada produknya; ia juga meliputi ruang fizikalnya. Kedai Apple didaftarkan sebagai karya reka bentuk perindustrian.termasuk susun atur meja, jenis pencahayaan, bahan yang digunakan dan elemen ikonik seperti tangga kaca.
Ibu pejabat syarikat, Apple Park di Cupertino, juga mencerminkan kesempurnaan ini. Direka oleh Norman Foster, ia berharga lebih 5.000 juta dan menempatkan sekitar 12.000 orang. Antara yang menarik perhatiannya ialah restoran pizzanya sendiri, yang mana Apple telah mereka bentuk kotak bulat khusus supaya piza tidak menjadi lembik akibat wap.
Selama bertahun-tahun, banyak peranti jenama itu menggabungkan sensor kelembapan tersembunyi Sensor ini berubah warna apabila bersentuhan dengan air. Fungsinya adalah untuk membantu sokongan teknikal menentukan sama ada iPhone atau MacBook mengalami kerosakan cecair, yang biasanya bermaksud membatalkan jaminan. Ramai orang mendapati kewujudan sensor ini apabila mereka membawa peranti mereka ke pusat servis yang sah dan mendapati bahawa pembaikan tersebut tidak dilindungi.
Sementara itu, Apple telah membawa kerahsiaan ke tahap yang hampir paranoid. Semasa pembangunan iPhone pertama, beberapa jurutera telah bekerja dengan identiti berkod walaupun dalam e-mel korporat, dan Pasangan mereka berdua tidak tahu projek khusus yang sedang mereka usahakan.Pasukan-pasukan tersebut telah dibahagikan secara berasingan supaya tiada sesiapa yang dapat melihat sepenuhnya produk tersebut sehinggalah pelancarannya hampir.
Carl Sagan, iTunes dan perlanggaran aneh yang lain
Pada tahun 90-an, jurutera Apple menggunakan nama ahli astronomi itu Carl Sagan sebagai nama kod untuk Power Mac 7100, dengan idea bahawa mesin itu akan menjana "berbilion-bilion" keuntungan, merujuk kepada frasa terkenal yang dikaitkan dengan saintis itu. Apabila Sagan mengetahuinya, dia menyaman syarikat itu kerana menggunakan namanya tanpa kebenaran.
Untuk keluar dari kekusutan undang-undang, Apple menukar nama dalaman projek itu kepada "BHA," singkatan untuk "Astronom Kepala Butt." Episod itu akhirnya menghasilkan lebih banyak pergeseran dan memaksa syarikat itu untuk berundur. Hari ini ia dikenang sebagai antara anekdot paling surealis antara sains dan teknologi komersial.
Satu lagi protagonis yang tidak disengajakan dalam sejarah Apple baru-baru ini ialah iTunesProgram ini dilancarkan pada tahun 2001 sebagai hab pusat untuk mengurus muzik, tetapi selama bertahun-tahun ia berkembang menjadi gergasi pelbagai guna yang ramai pengguna anggap mengelirukan dan perlahan. Selepas hampir dua dekad dan pelbagai aduan, Apple akhirnya melupuskannya dalam macOS, menggantikannya dengan aplikasi berasingan untuk muzik, TV dan podcast.
Sementara itu, syarikat itu sedang meninjau masa depan dengan projek-projek seperti kereta autonomiDaripada rekod awam, hanya sedikit butiran rasmi yang diketahui bahawa Apple telah menjalankan berpuluh-puluh kenderaan ujian di sekitar California. Secara bergurau, lebih daripada seorang telah menegaskan bahawa jika mereka hanya bergantung pada aplikasi Peta Apple dalam versi awalnya, sebahagiannya akan berakhir di tengah lautan.
Sepanjang dekad ini, Apple telah menggabungkan kejayaan bersejarah dengan pembetulan hala tuju, kesilapan langkah dan manuver aneh seperti melancarkan rangkaian pakaian, kafe konsep atau konsol yang tidak kompetitif. Gabungan kecemerlangan dan risiko berterusan ini, sebahagian besarnya, mendorong begitu banyak... Cerita, mitos dan rasa ingin tahu yang berkaitan dengan epal yang digigitDan itu menjadikan mengikuti perjalanan mereka hampir sama menghiburkan seperti menggunakan peranti mereka.
