ChatGPT, pembantu AI OpenAI yang popular, sedang bersedia untuk perubahan besar: kedatangan iklan dalam perbualan merekaSyarikat itu telah mengesahkan bahawa ia akan mula memaparkan iklan dalam chatbot, pertama di Amerika Syarikat dan hanya untuk mereka yang berumur lebih 18 tahun, sebagai sebahagian daripada fasa ujian yang kemudiannya boleh diperluaskan ke pasaran lain, termasuk Eropah.
Dengan langkah ini, OpenAI sepenuhnya menerima pakai model yang lebih hampir dengan perkhidmatan digital lain seperti Spotify atau YouTube: versi percuma yang dibiayai oleh iklan dan langganan berbayar tanpa iklanKeputusan itu dibuat di tengah-tengah kos pengkomputeran yang melambung tinggi dan tekanan yang semakin meningkat untuk kecerdasan buatan generatif beralih daripada projek yang merugikan kepada perniagaan yang mampan.
Model "freemium" untuk menyokong kos AI
OpenAI telah meneroka untuk beberapa ketika bagaimana untuk mengimbangi pertumbuhan ChatGPT yang pesat dengan rang undang-undang teknologi, terutamanya untuk pelayan dan tenagaPelbagai laporan kewangan menganggarkan bahawa syarikat itu boleh mengalami kerugian operasi berjuta-juta dolar pada tahun-tahun akan datang, sebahagian besarnya disebabkan oleh kos penyelenggaraan model paling canggihnya.
Dalam senario ini, pengiklanan telah menjadi jalan yang sukar untuk dielakkan. Walaupun Ketua Pegawai Eksekutifnya, Sam Altman, telah menggambarkan gabungan iklan dan AI sebagai sesuatu yang "sangat membimbangkan" dan jalan terakhirWalau bagaimanapun, realiti pasaran telah berlaku. Menurut pelbagai sumber, syarikat itu mempunyai ratusan juta pengguna aktif bulanan dan potensi pendapatan yang besar jika ia berjaya menjana wang walaupun sebahagian kecil daripada mereka.
Pendekatan baharu ini mengikuti corak yang diketahui dalam dunia digital: Akses percuma dengan iklan dan beberapa peringkat berbayar dengan faedah tambahanDalam kes OpenAI, tumpuan kini tertumpu pada ChatGPT Go, pelan kos rendah yang akan dilancarkan secara progresif pada skala global dan, walaupun merupakan perkhidmatan berbayar, akan terus memaparkan pengiklanan.
Strategi ini juga mempunyai komponen yang kompetitif. Kehadiran kandungan yang dijana AI dalam enjin carian seperti Google, dengan hasil carian yang dikelilingi oleh iklan, telah meningkatkan tekanan untuk ChatGPT, jangan ketinggalan dalam perlumbaan untuk pendapatan pengiklananBagi OpenAI, mengintegrasikan iklan ke dalam aliran perbualan itu sendiri adalah cara untuk memasuki permainan itu tanpa bergantung pada perantara.
Di mana dan bagaimana iklan akan dipaparkan di ChatGPT?
OpenAI telah menjelaskan bahawa iklan-iklan tersebut akan disepadukan secara terhad ke dalam antara muka chatbot. Ia hanya akan ditunjukkan pada akhir jawapan dan akan kelihatan terpisah dengan jelas daripada kandungan yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan, dengan petunjuk yang dapat dilihat yang mengenal pasti kandungan tersebut sebagai pengiklanan.
Syarikat itu menyatakan bahawa ia akan iklan kontekstualIni akan berkaitan dengan topik yang dibincangkan oleh pengguna. Contohnya, jika seseorang meminta cadangan komputer riba, mereka mungkin melihat iklan untuk jenama teknologi pada akhir respons; jika pertanyaan itu adalah tentang idea makan malam, promosi untuk produk makanan atau masakan mungkin muncul.
Selain format yang lebih tradisional ini, OpenAI sedang menyediakan pengalaman pengiklanan yang lebih interaktif. Ideanya ialah pengguna boleh Tanya pengiklan terus dalam ChatGPT tentang produk atau perkhidmatandengan cara yang serupa dengan cara ia berinteraksi dengan chatbot itu sendiri. Menurut syarikat itu, interaksi ini sepatutnya membolehkan keputusan pembelian yang lebih tepat dan mudah.
Walau apa pun, OpenAI menegaskan bahawa respons model akan kekal menjadi keutamaan. Pengiklanan akan ditambah kemudian dan tidak seharusnya mengganggu teras perbualan, sekurang-kurangnya seperti yang telah dilaksanakan dalam fasa ujian awal ini.
Siapakah yang akan terjejas oleh pengiklanan dan pelan mana yang akan bebas iklan
Pelancaran iklan akan bermula pada Amerika Syarikat dan untuk pengguna dewasa sahaja yang log masuk dengan akaun berdaftar. Dalam fasa pertama ini, pengiklanan akan dipaparkan dalam versi percuma sepenuhnya dan dalam pelan berbayar ChatGPT Go baharu, yang direka bentuk sebagai langganan yang lebih berpatutan.
ChatGPT Go akan berharga lebih kurang $8 sebulan di Amerika Syarikat dan €9,99 di Eropah Apabila tersedia sepenuhnya, ia akan merangkumi faedah seperti akses yang diperluas kepada model terkini (GPT-5 atau lebih baharu), penjanaan imej, muat naik fail dan analisis data lanjutan. Walau bagaimanapun, pelan ini tidak akan menghapuskan iklan; ia akan kekal berkuat kuasa.
Sesiapa yang ingin mengelakkan pengiklanan perlu memilih Langganan premium: ChatGPT Plus, Pro, Business atau EnterprisePeringkat ini tidak akan memaparkan iklan yang disepadukan ke dalam sembang dan disasarkan kepada pengguna lanjutan dan perniagaan yang memerlukan penggunaan alat yang intensif dan stabil.
OpenAI telah menekankan bahawa "Sentiasa ada cara untuk menggunakan ChatGPT tanpa iklan."melalui pelan berbayar, walaupun ia membuka peluang untuk alternatif tambahan atau pilihan untuk tidak menyertai pada masa hadapan. Walau bagaimanapun, buat masa ini, ambang untuk pengalaman bebas iklan sepenuhnya adalah dalam julat harga pelan peringkat lebih tinggi."
Privasi dan data: apa yang dijanjikan oleh OpenAI
Salah satu aspek paling sensitif bagi ciri baharu ini ialah pengendalian data. OpenAI menegaskan bahawa Ia tidak akan menjual perbualan atau data peribadi kepada pengiklan. dan mereka tidak akan mempunyai akses langsung kepada kandungan sembang. Syarikat itu menegaskan bahawa sembang dengan ChatGPT akan kekal sulit daripada pihak ketiga.
Walau bagaimanapun, untuk memaparkan iklan yang berkaitan, sistem perlu mengendalikan perkara tertentu maklumat kontekstual daripada perbualan atau profil pengguna. Syarikat itu menyatakan bahawa ia akan berbuat demikian dengan had yang jelas dan pengguna akan dapat melumpuhkan pemperibadian pada bila-bila masa, yang akan mengurangkan tahap penyesuaian iklan yang mereka terima.
Dari dalam akaun ChatGPT anda sendiri, ia akan menjadi mungkin padam data yang digunakan untuk pemperibadian pengiklananPengguna boleh menyemak sebab iklan tertentu dipaparkan, menolaknya dan, jika mahu, memberikan alasan mereka. OpenAI membentangkan kawalan ini sebagai cara untuk memberi pengguna lebih ketelusan dan kuasa membuat keputusan.
Walaupun terdapat jaminan ini, perdebatan asas masih kekal: dalam praktiknya, sempadan antara "konteks yang diperlukan" dan "profil pengiklanan" boleh meresap dan berubah-ubahPengalaman platform lain menunjukkan bahawa model perniagaan berasaskan iklan cenderung untuk mendorong pengumpulan data yang semakin meluas, sesuatu yang diteliti dengan teliti di Eropah di bawah Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR), peraturan khusus mengenai perkhidmatan digital, dan Dasar Privasi.
Had: topik sensitif dan perlindungan kanak-kanak
OpenAI telah menetapkan beberapa garisan merah untuk fasa pertama ujian. Ia tidak akan dipaparkan dalam perbualan tentang perkara sensitif. seperti kesihatan, kesihatan mental atau isu politik, dan juga tidak ditujukan kepada kanak-kanak bawah umur. Sesiapa yang dikenal pasti oleh sistem sebagai berumur di bawah 18 tahun, atau yang mengisytiharkan diri mereka sedemikian, akan dikecualikan daripada eksperimen ini.
Sekatan ini memenuhi kriteria etika dan kriteria lain. keperluan kawal selia, terutamanya dalam pasaran seperti Kesatuan Eropahdi mana pihak berkuasa memberi perhatian khusus kepada perlindungan kanak-kanak bawah umur dan pengiklanan yang disasarkan di kawasan sensitif. Walaupun, buat masa ini, percubaan tertumpu di Amerika Syarikat, OpenAI dijangka perlu menyesuaikan dasar penyasarannya jika ingin membawa model ini ke Eropah tanpa menghadapi masalah pengawalseliaan.
Syarikat itu juga menyatakan bahawa iklan akan tertakluk kepada kawalan kualiti dan had tematik, dengan objektif yang dinyatakan untuk mencegah kempen yang boleh memudaratkan atau tidak serasi dengan prinsip keselamatannya. Walau bagaimanapun, keberkesanan penapis ini hanya boleh dinilai setelah terdapat jumlah sebenar iklan yang diedarkan.
Kesan terhadap pengalaman dan kepercayaan pengguna
Di luar aspek ekonomi, pengiklanan memperkenalkan perubahan yang halus tetapi relevan dalam hubungan dengan chatbot. Sebahagian daripada daya tarikan ChatGPT terletak pada format dialog yang rapat dan hampir peribadi seperti penasihatyang bertindak balas dengan cara yang nampaknya neutral dan tidak berkepentingan. Kemunculan mesej tajaan dalam ruang itu boleh memesongkan persepsi tentang ketidakberpihakan.
OpenAI menegaskan bahawa Iklan tidak akan mempengaruhi respons Dan ini akan terus memberi tumpuan kepada apa yang paling berguna kepada pengguna, tanpa mengira kepentingan komersial. Walau bagaimanapun, janji itu sukar untuk disahkan dari luar, terutamanya dalam sistem yang kompleks dan legap seperti model bahasa semasa.
Persoalan yang munasabah ialah sama ada cadangan khusus hanya berdasarkan kriteria objektif atau jika terdapat, walaupun secara tidak langsung, beberapa bias yang berpunca daripada ekosistem pengiklanan. Perubahan persepsi yang berpotensi ini boleh menyebabkan pengguna menerima pakai sikap yang lebih skeptikal terhadap jawapanIni mungkin sihat dari sudut pandangan kritikal, tetapi ia sebahagiannya menjejaskan kepercayaan awal yang dijana oleh alat tersebut.
Semua ini berlaku pada masa semakin ramai orang menggunakan ChatGPT untuk Tugas penting: belajar, bekerja, membuat keputusan pembelian, atau hal peribadiPenggabungan kepentingan komersial dalam konteks ini memaksa kita untuk mempertimbangkan semula sejauh mana adalah dinasihatkan untuk mewakilkan begitu banyak perkara kepada sistem yang model perniagaannya bergantung, sekurang-kurangnya sebahagiannya, pada pengewangan perhatian kita.
Kawalan dan pilihan pengguna untuk mengelakkan pengiklanan
Bagi mereka yang tidak mahu hidup dengan iklan, OpenAI menawarkan beberapa lapisan kawalan. Pada tahap paling asas, ia mungkin lumpuhkan pemperibadian iklan dan padamkan data yang berkaitanIni sepatutnya mengurangkan sejauh mana iklan disesuaikan dengan profil setiap pengguna.
Selain itu, syarikat akan menawarkan pelan pembayaran tanpa iklanCara paling langsung adalah dengan melanggan ChatGPT Plus atau pilihan berorientasikan perniagaan (Pro, Business, Enterprise), yang mengekalkan pengalaman bebas iklan, dengan kebolehgunaan yang lebih baik dan akses terjamin kepada model paling canggih walaupun semasa waktu puncak.
Dalam kes Eropah, semuanya menunjukkan bahawa sebarang penggunaan sistem ini perlu mematuhi peraturan persetujuan dan ketelusan yang ketat. Ini bermakna bahawa Pengguna mesti menerima dengan jelas penggunaan data mereka untuk tujuan pengiklanan.dengan pilihan untuk mengalih keluarnya pada bila-bila masa, sesuatu yang sesuai dengan alat kawalan yang telah mula diperincikan oleh OpenAI.
Ada kemungkinan juga, dengan kemunculan iklan di ChatGPT, sesetengah pengguna akan mempelbagaikan penggunaan AI mereka, dengan menggunakan model atau platform lain dengan skim pengewangan yang berbezaDalam erti kata itu, perubahan ini boleh menjadi peluang untuk mengkaji semula sejauh mana kita bergantung pada satu perkhidmatan dan untuk meneroka alternatif yang lebih sesuai dengan pilihan privasi dan pengalaman pengguna kita.
Pengenalan pengiklanan di ChatGPT menandakan lembaran baharu untuk OpenAI dan penggunaan kecerdasan buatan setiap hari: alat ini kekal sama dari segi penampilan, tetapi konteks ekonomi dan kaedah pembiayaan telah berubah secara mendadak. Antara pelan percuma dengan iklan, langganan pertengahan dengan ciri tambahan dan peringkat premium tanpa iklan, setiap pengguna perlu memutuskan sama ada mereka lebih suka membayar dengan wang, perhatian mereka atau gabungan kedua-duanya, sentiasa memerhatikan cara data mereka dikendalikan dan sejauh mana mereka mempercayai respons yang mereka terima.
